RÁDIO SEGUE COMO MEIO ESSENCIAL PARA IMPULSIONAR ESPÍRITO NATALINO E VENDAS NO VAREJO, APONTAM PESQUISAS
O tempo passa, assim como ouvites, ondas radiofônicas persistem; Estudos são da Nielsen, Katz Media Group, iHeartMedia e outras instituições Às vésperas da semana mais movimentada do varejo, uma série de levantamentos reforça o papel do rádio como plataforma essencial para engajar audiências e impulsionar resultados no período de festas, destacando alcance estável, conexão emocional e alto retorno sobre investimento em campanhas sazonais. De acordo com análise da Nielsen em 48 mercados PPM dos EUA, o alcance adulto (18+) do rádio AM/FM permanece entre 76% e 78% durante grandes feriados, incluindo 77% no Dia de Ação de Graças e 78% no Natal. Já a Katz Media Group, ao avaliar 102 estações em 2024, identificou que grades “all-holiday” geraram crescimento de dois dígitos na audiência: +34,4% em AQH e +17,7% no público cumulativo. Vale ressaltar que essa dinâmica do rádio se repete em outros mercados globais, como na Europa e no Brasil, onde o meio costuma impulsionar o varejo e o engajamento nessa época. O fator emocional aparece como alavanca direta para o consumo. Em estudo da Critical Mass Media com a iHeartMedia, 98% dos ouvintes de programações natalinas afirmam que a música no rádio os coloca no clima das festas; 90% dizem ficar mais animados para comprar, e 83% veem a trilha natalina como “start” da temporada de compras. Três em cada quatro ouvintes relatam ser mais propensos a comprar de anunciantes da sua rádio de Natal, enquanto oito em cada dez afirmam que os anúncios em rádio são mais influentes no período e que valorizam marcas que contribuem com a atmosfera de fim de ano. Resultados de efetividade também aparecem em casos aplicados. Em 2023, estudo da MARU/Matchbox sobre a campanha de Natal da Amazon indicou que quem foi exposto à comunicação em rádio apresentou maior familiaridade de marca, recordação publicitária e intenção de compra frente ao público não exposto. Já o índice MRI (Trending Topics) mostra que adultos que planejam ouvir músicas natalinas no AM/FM ou streaming formam um grupo altamente engajado e com maior propensão ao consumo: +65% para ir a eventos esportivos, +48% para visitar cervejarias/vinícolas e +34% para ir ao cinema. Quer receber notícias da ACAERT? Assine a newsletter – Assine aqui e receba por e-mail Modelagens do Nielsen Media Impact evidenciam o ganho de cobertura ao incluir o rádio no mix sazonal: migrar 20% do orçamento de TV para AM/FM elevou o alcance em média em 53%, com varejistas como a Best Buy registrando dobro de alcance incremental. Em ROI, estudos da Nielsen estimam que o rádio gera, em média, US$ 15 em vendas adicionais para cada US$ 1 investido, com o segmento de supermercados chegando a 23x de retorno. Em síntese, os achados de Nielsen, MRI, Critical Mass Media, iHeartMedia, Katz Media Group, MARU/Matchbox e Edison Research convergem para o mesmo quadro: na temporada de festas, o rádio AM/FM combina escala, emoção e eficiência comercial, sustentando-se como um dos meios mais eficazes para impulsionar espírito de fim de ano, tráfego às lojas e crescimento de vendas. Com informações: ACAERT – Repórter: TudoRádio Foto: Edu Vial / Acervo histórico Grupo Chapecó de Comunicação
25 DE SETEMBRO: DIA NACIONAL DO RÁDIO
A data foi criada em homenagem ao nascimento de Edgar Roquette-Pinto, considerado o pai da radiodifusão no Brasil Nesta quarta-feira, dia 25 de setembro, é celebrado o Dia Nacional do Rádio e da Radiodifusão. A data foi criada em homenagem ao nascimento de Edgar Roquette-Pinto, considerado o pai da radiodifusão no Brasil. A primeira transmissão radiofônica no país ocorreu no dia 7 de setembro de 1922, marcando o centenário da independência, quando foi transmitido o discurso do então presidente da República, Epitácio Pessoa. No ano seguinte, Roquette-Pinto fundou a primeira emissora de rádio do país, a Rádio Sociedade do Rio de Janeiro, que após ser doada ao Ministério da Educação em 1936, passou a ser conhecida como Rádio MEC. O rádio foi o primeiro grande veículo de comunicação de massas. Seu sucesso deve-se ao fato de poder estar presente em qualquer lugar, a qualquer hora, sendo acessível à maioria da população, tanto em áreas urbanas quanto rurais. Em Santa Catarina, a Semana Estadual do Rádio 2024 está no calendário oficial de eventos do estado. Neste ano, as comemorações acontecem de 23 a 27 de setembro. O assunto foi destaque na programação de hoje do Chapecó Notícias 1ª Edição, com os jornalistas Francesco Silva, coordenador do curso de Jornalismo da Unochapecó, e Hugo Paulo Gandolfi de Oliveira. Clique aqui e assista à entrevista completa. Neste ano, a Rádio Chapecó, uma das primeiras emissoras do estado, completa 76 anos de história. CURIOSIDADES As primeiras experiências em radiodifusão no Brasil ocorreram em 1892, realizadas pelo padre gaúcho Roberto Landell de Moura, mas Landell acabou não conseguindo a projeção e o patrocínio necessários para fabricar comercialmente o seu invento. Em 6 de abril de 1919, o radiotelegrafista Antônio Joaquim Pereira, juntamente com um grupo de entusiastas da eletricidade, fundou o que seria a primeira emissora de rádio do país, a Rádio Clube. A transmissão inaugural foi realizada em um estúdio improvisado na Ponte d’Uchoa, no Recife. No entanto, a primeira emissora a operar de forma regular foi a Rádio Sociedade do Rio de Janeiro, que começou suas atividades em 17 de outubro de 1923. Foto: Mateus Frozza/Rádio Chapecó
