A importância da data para o comércio e a necessidade dos lojistas buscarem estratégias para se destacarem foi salientada pelo presidente da CDL Chapecó, Edson Piana
As vitrines têm uma importância histórica como uma forma de atrair consumidores, mas a sua influência vai muito além da exposição de produtos. Para apresentar aos lojistas o papel fundamental na psicologia do consumidor, a influência na decisão de compra e a conexão emocional, especialmente em dadas comemorativas, a Câmara de Dirigentes Lojistas de Chapecó (CDL), promoveu o treinamento “Vitrine de Natal”, em parceria com o Sebrae/SC.
A instrutora com especialização em publicidade e propaganda, mídias sociais, marketing digital, administração organizacional e inovação, Indianara Fernandes, apresentou a importância das vitrines para o bom desempenho das vendas. Em momentos de grande movimentação no comércio, como o Natal, elas também contam histórias que tocam a memória afetiva dos consumidores, remetendo a lembranças da infância e momentos em família. “Não se trata apenas de uma exposição de produtos, mas de um convite para reviver a magia do Natal. Pesquisas mostram que o impacto inicial de uma vitrine ocorre em apenas três a oito segundos e pode ser responsável por até 70% das vendas”, evidenciou.
Além disso, segundo a especialista, as vitrines têm se mostrado mais eficazes em chamar a atenção dos consumidores do que as redes sociais. “A decoração natalina na vitrine desperta emoções, e isso faz com que o consumidor se conecte de forma mais profunda com a loja. Por isso, ela precisa contar uma história, um verdadeiro storytelling, e isso vai muito além do marketing digital, é uma estratégia poderosa também no marketing offline”.
Mesmo sem grandes investimentos, é possível criar algo impactante com elementos simples, como pinheiros, luzes e outros símbolos natalinos. Essa foi uma das dinâmicas realizadas durante o treinamento, na qual os participantes formaram grupos, desenvolveram ideias de vitrines especiais e colocaram em prática os ensinamentos utilizando materiais que simulavam objetos decorativos.
O resultado da atividade prática foi destacado pela instrutora, que enfatizou como o segredo está no equilíbrio: a vitrine precisa transmitir a essência do Natal sem perder de vista o produto. “Dessa forma, o comerciante consegue aproveitar a magia dessa data para vender mais e marcar o consumidor de uma forma inesquecível”, concluiu Indianara.
