“MELHOR SER COAUTOR DE ALGO BRILHANTE DO QUE AUTOR SOLITÁRIO DE ALGO MEDÍOCRE”, ENSINA WASHINGTON OLIVETTO

Em palestra no ACAERT Next, o maior publicitário brasileiro mostrou que a simplicidade deve ser o norte para a vida e os negócios. O Grupo Chapecó de Comunicação está em Florianópolis

Washington Olivetto maior publicitário brasileiro e um dos mais influentes do mundo, foi responsável por uma palestra de impacto na abertura oficial do 19º Congresso Catarinense de Rádio e Televisão/ ACAERT Next, na noite deste domingo, 19 de maio, no CentroSul, em Florianópolis. O Grupo Chapecó de Comunicação está em Florianópolis e acompanha o Acaert Next.

O premiadíssimo publicitário apresentou diversas de suas campanhas publicitárias, detalhando como o rádio com o seu estilo coloquial, com poder de instigar a imaginação do ouvinte, influenciou o seu trabalho. “O rádio foi absolutamente fundamental na minha formação. É um veículo que em matéria de imaginação dá de 10 a zero nos outros”, afirmou Olivetto, que em homenagem ao rádio criou para si a camiseta com os dizeres “Eu sou AM”.

“O rádio me ensinou indiretamente que para criar uma peça brilhante é preciso ser simples”, enfatizou o publicitário. Olivetto observou ainda que apesar das novas tecnologias, o diferencial continua sendo a produção do conteúdo. “As tecnologias mudam e avançam, mas na comunicação o fundamental é um grande conteúdo. Seja o que for a mudança, se não tiver uma grande ideia, nada acontece”.

Ao apresentar aquele que se consolidou com o melhor comercial do mundo, eternizando a expressão “o primeiro a gente nunca esquece”, na campanha do sutiã valisere; defendeu que a meta é criar uma publicidade que todo mundo fale. “Pra isso, a gente deve fazer coisas que transformem o consumidor em mídia”.

Criador do garoto Bombril, interpretado por Carlos Moreno, que ficou 35 anos no ar, com 401 comerciais elaborados para a Bombril, Washington Olivetto, ensinou que é importante as pessoas terem a consciência de que é melhor ser coautor de algo brilhante do que autor solitário de algo medíocre”

Quem é Washington Olivetto

Publicitário, fundador da W/GGK, da W/Brasil e da WMcCann. Único publicitário não anglo-saxão no Hall of Fame do One Club de New York e no Lifetime Achievement do Clio Awards. É colunista do jornal O Globo e da rádio CBN e apresentador do W/Cast, podcast presente nas maiores plataformas do país. Um dos publicitários mais premiados de todos os tempos, Olivetto ganhou mais de 50 Leões no Festival de Publicidade de Cannes, apenas na categoria filmes. Ele é o único latino-americano a ganhar um Clio em 2001, com um comercial para a revista Época.

Foi o criativo mais premiado dos últimos 30 anos no Profissionais do Ano, um festival de publicidade de prestígio anual organizado pela TV Globo. Ele também foi nomeado um dos 25 publicitários-chave do mundo pela revista britânica Media International, foi eleito duas vezes o publicitário do século pela ALAP (Associação de Agências Latino Americana) e pelo site de notícias Monitor Mercantil. Em 2009, entrou para o Hall da Fama do FIAP (Festival Ibero-Americano de Publicidade).

Fotos: Mateus Frozza/Rádio Chapecó